Le classement des enseignes dans lesquelles Français dépensent le plus dévoilé
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Shein et Temu se retrouvent largement en tête du classement, au grand désespoir des fervents détracteurs de l’hyperconsommation.
Shein et Temu en tête de gondole
Un classement édifiant. Circana a récemment révélé le top 10 des enseignes ayant enregistré une croissance de consommation en France, en 2024. À la surprise générale — ou pas – ce sont les entreprises chinoises Shein et Temu qui finissent en tête avec respectivement des hausses de 12 % et 11 %. Des chiffres qui laissent les experts sans voix. À l’image d’Emily Mayer, directrice Business Insights chez Circana, auprès de BFMTV.
« Le plus inquiétant est probablement le top 2, occupé par deux acteurs chinois très bas prix, Shein et Temu, qui accaparent plusieurs milliards de la (faible) capacité à consommer des Français. Cette croissance pose évidemment de nombreuses questions aux acteurs nationaux du commerce en termes de loyauté de la concurrence, mais leur expansion interroge aussi sur l’impact sur le marché de la seconde main (malgré la bonne position de Vinted) », analyse-t-elle sur LinkedIn.
Pas de quoi démoraliser le géant de la seconde main pour autant, puisqu’il occupe l’honorable troisième place avec une hausse de 6 %. Toutefois, la prédominance d’entreprises pointées du doigt pour leur éthique douteuse et leur hyperproduction questionne.
Qu’en est-il du géant Amazon ?
Elles sont en effet loin devant Vinted, mais aussi devant Grand Frais (+5 %), Boulanger (+3 %) et Jow (+2 %). Le grand absent du classement reste sans doute Amazon. Disparition momentanée ou définitive ? Face aux questionnements, Emily Mayer se veut rassurante. En effet, l’absence du classement Circana ne signifie pas que les entreprises n’ont pas enregistré de croissance.
Il se pourrait simplement qu’après des années de croissance exponentielle, Amazon se soit stabilisé. Notamment en raison de la présence de sérieux concurrents comme Shein et Temu. « Peut-être faut-il y voir une forme de croissance plus raisonnable après des années de progression très soutenue ainsi que l’effet de la concurrence féroce des deux enseignes en tête du peloton », explique encore la directrice Business Insights. Même constat pour le néerlandais Action, qui s’est pourtant imposé dans ce classement durant une décennie.
Toutefois, les prix bas ne sont pas le seul moteur de consommation des Français. La présence de Jow, Marie Blachère (+2 %) ou encore Grand Frais en sont la preuve. « Ces trois acteurs témoignent de la recherche par les Français d’expertise métier, de large choix et aussi de simplification dans la façon de composer ses repas. De bons signaux et des idées pour les acteurs du secteur alimentaire ».
