Cet épisode de Black Mirror rend fou les internautes !
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La saison 7 de Black Mirror fait un carton sur Netflix… mais un épisode en particulier rend les internautes complètement fous. En cause ? Un simple nom de fast-food, qui semble changer selon les spectateurs. Une idée brillante et diabolique signée Netflix, qui joue avec notre perception de la réalité.
Quasiment un an après une sixième saison en demi-teinte, Black Mirror revient sur Netflix avec une septième saison qui crée déjà l’événement. La série culte, connue pour ses dystopies technologiques glaçantes, a choisi cette fois d’explorer davantage les dérives humaines.
Moins centrée sur les gadgets futuristes, elle se penche sur notre rapport au monde, aux autres, et à la vérité. Et le moins qu’on puisse dire, c’est que le pari est réussi. Justement, un des épisodes de la dernière saison a troublé tous les téléspectateurs.
Barnie’s ou Bernie’s ?
Parmi les épisodes les plus commentés, Bête Noire fait littéralement disjoncter les spectateurs. Tout part d’un détail minuscule : le nom d’un fast-food. Certains assurent avoir vu « Barnie’s« , d’autres lisent « Bernie’s« . Et les débats explosent en ligne. Sur TikTok, le hashtag #BarniesVsBernies s’impose dans les tendances. Les théories fusent, les captures d’écran s’enchaînent, et chacun campe sur sa version.
Mais là où l’on pourrait croire à un bug ou une erreur d’affichage, il n’en est rien. Netflix a bel et bien diffusé deux versions de l’épisode. Une stratégie brillante qui s’inscrit parfaitement dans l’intrigue de l’épisode : une histoire qui tourne autour de la manipulation de la réalité et de l’effet Mandela. Un choix audacieux, qui ne se contente pas de raconter un scénario tordu, mais qui le fait expérimenter aux spectateurs eux-mêmes.
En résumé : Black Mirror nous a encore bien eu. Et cette façon d’intégrer le spectateur à l’illusion est sans doute ce qui rend Bête Noire aussi marquant. La réalité devient floue, la mémoire se brouille, et le doute s’installe. Un pur moment de génie narratif.
Une campagne de pub qui fait du bruit
Pour promouvoir cette nouvelle saison, Netflix a mis en place une campagne publicitaire plus qu’innovante. Dans le métro londonien, des passagers ont été vus portant un étrange dispositif bleu sur la tempe, les yeux vitreux et le regard absent. Rapidement, des vidéos de ces scènes ont envahi le réseau social TikTok.
Ce dispositif, nommé « Nubbin », est en réalité un objet fictif issu de l’univers de « Black Mirror », censé permettre aux utilisateurs de s’échapper de la réalité. Pour renforcer l’illusion, une entreprise fictive, TCKR Systems, a été créée avec des comptes sur les réseaux sociaux et un site internet dédié. Un faux e-mail, prétendument adressé au créateur de la série, Charlie Brooker, annonçait même le lancement officiel du Nubbin.
Un storytelling immersif, fidèle à l’ADN de la série, qui efface une nouvelle fois la frontière entre fiction et réalité. En quelques jours, des millions de vues ont été enregistrées, renforçant encore un peu plus l’aura mystérieuse de la saison 7.
Ce genre de stratégie marketing n’est pas nouveau pour Netflix, mais il atteint ici un niveau de finesse impressionnant. Car non seulement les fans partagent, commentent et s’interrogent, mais ils deviennent eux-mêmes les relais d’une expérience pensée comme un miroir de notre monde digital.
