La réponse choc des librairies contre Amazon ! (VIDEO)
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Des librairies indépendantes américaines ont décidé de se liguer, ensemble, contre le géant Amazon.
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Sensibiliser les consommateurs
L’année dernière, le chiffre d’affaires de l’entreprise Amazon était de plus de 290 milliards de dollars. Chaque année, l’entreprise américaine ouvre de nouveaux hangars un peu partout dans le monde et s’impose dans le marché mondial. Son créateur, Jeff Bezos est devenu, en novembre 2017, l’homme le plus riche du monde. Amazon menace beaucoup d’activités professionnelles. L’une des plus menacées est la librairie indépendante.
Les ventes de livres dans les librairies chutent tandis que la commande en ligne de livres ne cesse, elle, d’augmenter. Afin de sensibiliser les consommateurs, l’American Booksellers Association, une association regroupant plusieurs librairies indépendantes des États-Unis, a décidé de se lancer dans une campagne de communication choc.
Des phrases anti-Amazon
Ces librairies indépendantes ont décidé de recouvrir leur force de visibilité, c’est-à-dire leurs vitrines, de messages fustigeant Amazon. Toutes les devantures sont recouvertes de phrases dénonçant Amazon ou interpellant le consommateur sur ces choix de consommation. « Des livres sélectionnés par des humains, non par un algorithme terrifiant ». « Personne ne se sent gêné d’enrichir une entreprise qui pèse plus de 1600 milliards de dollars ». « Acheter des livres à des gens qui veulent vendre des livres, et non coloniser la Lune » .
Ce sont une dizaine de messages comme ceux-ci qui s’affichent maintenant en devanture. Pour l’instant, 6 librairies ont décidé de participer à cette campagne de communication choc contre Amazon : Book Soup à West Hollywood, Solid State à Washington DC, McNalley Jackson à Manhattan et les librairies Café con Libros, Greenlight Bookstore et Community Bookstore, situées toutes les trois, à Brooklyn.
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